Название бренда вовсе не обязательно должно состоять из одного слова. Среди компаний можно найти множество, чье название состоит из двух слов. У этой методики есть различные варианты, а также свои плюсы и минусы, о которых и пойдет речь в этой статье.
Прямое указание
Самый простой способ применения этой методики – указать месторасположение и род деятельности компании, например «Чернышихинский мясокомбинат», или «Банк Москвы». Такие варианты просто подобрать, однако зачастую они звучат банально и содержат общеупотребимые слова, которые допускается использовать в названии, но они не защищены авторским правом.
Связанные по смыслу слова
Логичные словосочетания, не содержащие прямого пояснения о деятельности компании. При этом название, как правило, содержит хотя бы косвенный намек на вид продукции: «Gallina Blanca »(исп. Белая курица), «Red Bull »(англ. Красный бык), или «Святой источник». Исключение составляют предприятия общепита и бренды алкогольных напитков – они этого правила не придерживаются: в баре «Сосна и Липа» наверняка можно заказать «Белую лошадь»(White Horse ), «Знаменитую куропатку»(Famous Grouse ) или, в крайнем случае, «Зимнюю Дорогу».
Не связанные по смыслу слова
Словосочетанию не обязательно быть логичным. Иногда встречаются названия, состоящие из двух изначально не связанных слов: «Арбат Престиж» или «Консультант Плюс». Этот вариант словосочетания мало распространен из-за сложности – подобрать удачную комбинацию способен не каждый профессионал. Но с помощью нейминг-сервиса Playname эта задача станет по плечу! Алгоритм «словосочетание» создает множество вариантов самых неожиданных и звучных комбинаций слов. Регистрируйтесь на Playname и создайте лучшее название для вашего бренда!
Рифма
Рифмованные слова хорошо звучат и легко запоминаются, например, «Крошка-картошка» или «7-Eleven ». Подобные названия встречаются в основном у брендов нижней и средней ценовых категорий. Дорогие и серьезные бренды почти не используют такой вариант из-за того, что рифма в названии часто звучит слишком просторечиво и весело. Трудно представить себе банк или автоконцерн, который будет называться, скажем, «Бронетанк Банк» или автозавод «Компот».
«Масштабное» слово
В словосочетаниях часто используют особые слова: «Азбука вкуса», «Детский мир», «Планета суши» или «Империя пиццы». Они придают бренду значимости в сознании потребителя, однако очень важно, чтобы название было соразмерно компании: сложно воспринимать, например, дизайнерскую студию из трех человек как «Вселенную дизайна».
Слово-титул
Еще одна категория, которая часто используется в словосочетательной методике – слова-титулы: «Королевский», «Царский», или «Роял», «Главный», «Первый» и тому подобные. Подобно «масштабным» словам, титулы формируют определенное восприятие бренда, поэтому их следует использовать только в том случае, если этому соответствует цена на продукт и целевая аудитория торговой марки. Следует также воздержаться от использования слов вроде «Государственный», «Правительственный», «Федеральный» и им подобных, поскольку они относятся к структурам власти и запрещены к использованию в коммерческом секторе.
Другие полезные статьи и веселые подборки на нашем Дзен-канале:
5 брендов, которым объявляли бойкот
15 нелепых опечаток в названии
Примеры удачного нейминга. Топ-10 самых эффектных названий по версии канала